文｜新消费星球

当代年轻人，对于养生似乎有自己的一套方法。

吃火锅会上火，在凉茶里涮一下；

聚餐不能喝酒，泡点枸杞配点菊花当做喝花茶；

熬夜会有黑眼圈，于是一边敷着眼膜一边熬夜 ...

新时代的年轻人，将 " 朋克养生 " 这一个概念展现的淋漓尽致，这种一正一负相互抵消的生活方式，也被 " 爱玩又惜命 " 的 Z 世代年轻人所接受并践行，至于这种方式是否有效，他们也并没有那么关心。

" 超重 " 的健康焦虑，半吊子的健康意识

Z 世代年轻人对于健康的关注程度是显而易见的。

不论是 " 熬夜问诊 " 还是 " 食补潮流 "，各类花式 " 养生 " 的背后，反映的更多的还是对健康的焦虑，甚至这种焦虑也正成为一种波及全社会的时代症候。

在丁香医生数据研究院发布的《2021 国民健康洞察报告》中显示，当被问及哪些是人生中最重要的事情时，93% 的人认为 " 身体健康 " 排名第一，其次是家庭幸福、心理健康。而阿里健康《夜间问诊报告》显示：晚上 21 点至次日 7 点的问诊用户中，65% 是 90 后；在脱发、抑郁等症状的咨询中，90 后占比近 8 成。

图源：丁香医生《2021 国民健康洞察报告》

年轻人成了为健康最为焦虑的那群人，这种焦虑并非毫无缘由。

移动互联网娱乐的普及，" 熬夜经济 " 崛起。同时伴随着生活节奏加快，"996""007" 等超时加班文化的泛滥，让久坐不动，用眼过度，颈椎腰椎等问题成为了现在上班族的 " 标配 "。

据 CBNData 发布的一份《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上 90 后已有养生意识，超半数 90 后已经走在养生路上。在不规律的生活节奏和工作的重压下，90 后早早就意识到健康的重要性。

但就目前而言，年轻人的健康观却并不完善。

据第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费报告 2020》显示，超 9 成的年轻人已有养生意识，并总结出 " 食补潮流进行时 "" 运动自律新‘食’尚 "" 妆食同源吃出颜值 " 等趋势，即当下年轻人的三大养生大法。

但另一方面，阿里钉钉首份《职场运动白皮书》却显示 84% 的职场人士没有坚持运动的习惯，44% 的职场人士每天运动不到 5000 步。40% 职场用户完全不运动，21% 用户每周仅运动一次。

图源：《职场运动白皮书》

运动少却想要一个健康的身体，这也让越来越多的年轻人，喜欢茶杯里面泡枸杞、可乐里面加党参、敷着最贵的面膜熬着最深的夜。

" 朋克养生 " 成为了在年轻人群体中流行的养生方式，这一生活方式在养生市场带来什么机会？

资本 " 朋克 " 狂欢，" 养生 " 产品进场捞金

在朋克养生经济的催生下，不少厂商嗅到了养生浪潮下的商机。资本跑步进场，面对年轻人的养生需求撑起的千亿级市场，资本的意图已经非常明显。

这一点首先体现的就是在茶饮赛道上。

养生茶饮品牌 " 荷田水铺 "，三个月内即获得了新消费头部机构梅花创投参与的两轮融资，累计千万融资；

中式养生茶饮 " 椿风 " 于今年 3 月完成数千万元 Pre-A 轮融资，目前正在启动 A 轮融资；

同仁堂旗下的知嘛健康也在扩张版图，计划未来一年在北京布局 300 家门店 ...

相比望而不及的运动养生，养生茶饮这种 " 简便易行 " 的饮食向健康化仿佛才是 Z 世代年轻人的极致追求。大量食品和饮料开始打出 " 轻卡 "" 零脂 " 等卖点，以满足 Z 世代享受美食的同时还不需要担心体重超标。

比如乐乐茶就推出了天然养身奶茶、玻尿酸奶茶以及系列养生果茶；奈雪的茶上线了燃爆菌益生菌固体饮料以及代餐奶昔等健康饮品；椿风启用草本药材辅以健康小料，茶饮中药食同源；喜茶推出了 " 零卡、零脂 " 的气泡水产品等等。

这些水饮产品，刚好迎合年轻人的新需求。他们放不下 " 奶茶 "" 气泡水 "，却又对于 " 喝的健康 " 有着执拗的追求，" 养生奶茶 "" 零卡气泡水 " 便应时而生。

水饮产品 " 捷足先登 " 后，中式滋补品牌也成为后起之秀。