美丽工业没有放过儿童世界

　　在“颜值即正义”的时代，与“美”相关的行业都受到了资本和市场的热捧，“颜值经济”顺理成章地成为时代又一大新风口。

　　不过，很多人没有意识到的是，近年来这阵“颜值经济”的风潮，已经刮到了孩子身上，“美丽”作为一种经济，已然入侵到了儿童的世界。

　　有数据显示，我国每年至少有5000万儿童在使用化妆品——对比一下每年出生一千万人，就觉得，呃，这韭菜割得是不是有点早，有点狠？

　　说起儿童化妆，大部分人可能联想到的，还只是小朋友偷用大人的化妆品，在自己的脸上胡乱涂抹的喜剧场景，又或者是在每年六一儿童节和联欢会表演中，打腮红，涂口红，眉心还点上一个“美人痣”的童年专属妆容。

　　事实上，儿童化妆品，早就不止演出那点市场了。

　　根据考拉海购发布的数据，2020年儿童彩妆消费同比去年增长了300%，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底，市场规模将达到1500亿元。

　　随着短视频、网络直播的盛行，各大博主都在灌输“变美”“精致”“时尚”的思想，有的商家马上嗅到了儿童彩妆的巨大利益，营销起“美丽应从小开始”的观念，相应的儿童彩妆产品层出不穷。

　　而年轻一代的家长们，消费思想开放，认为孩子有好奇心和探索欲很正常，能够接受孩子模仿化妆；有的家长遵循“爱美为天性”的想法，也愿意为孩子变美买单。

　　所以儿童彩妆的盛行，实际上是消费观念的转变和商家逐利营销共同作用的产物。

　　现在，在某宝输入“儿童化妆品”的关键词，马上就能出现各式各样的商品。口红、眼影、腮红、粉底、眉笔等一应俱全，可以说，成年人能用到的化妆用品，在搜索结果里都能找到对应的“儿童版”。

　　很多商品为了迎合孩子的喜好，会配备精美的礼盒，印上流行的卡通形象，还有不同的香味可选，价格水平也是相差悬殊，贵的可以大几千，便宜的几块钱就能买一整套。

　　其中销量最高的一款儿童化妆品，花29元就能买到，月销售额达到了4000+。从家长们在店铺的评论互动里可以看出，有不少年龄仅三四岁的孩子都在使用。

　　相信大部分读者看到这里，都或多或少存疑：这些令人眼花缭乱的儿童化妆品，真的安全吗？

　　商家当然也意识到了这一点，所以这些儿童化妆品的标题总是带着俩字——“无毒”，甚至在商品详情页，还专门贴上了“权威检测证书”，宣称这些彩妆产品安全级别很高，对小孩无害无刺激，可以放心使用。

　　在一些父母看来，儿童化妆品只是玩具，和平常玩的积木、布偶、洋娃娃没有区别，只要东西无毒，孩子玩了以后洗掉了就行，问题不大。

　　问题真的不大吗？别忘了，去年1月，某消字号宝宝霜，就因添加激素成分，导致婴儿变成“大头娃娃”，引起了广泛的关注。

　　不少儿童皮肤科的医生在接受采访时表示，虽然自己没有接诊过“大头娃娃”，但每年总会接诊几例小患者，因为误用了成分不明的护肤霜，造成激素性皮炎。大部分家长都是听人说特别好用，并未了解具体成分，就跟风购买。

　　还记得十几年前的三鹿事件吗？当年的“结石婴儿”已经长大，然而，三聚氰胺种下的毒，却依然在延续伤害，他们发育的很慢，抵抗力差，长期吃药，定期肾透析……毫不夸张地说，这些孩子以及家庭的幸福，就这么被毁了。

　　数不清的悲剧，都在说同一个道理：当下复杂的社会环境里，跟孩子有关的用品，真的不能有丝毫的马虎。

　　是玩具，还是化妆品？

　　回到之前的问题：网上卖得火热的儿童化妆品，到底靠谱不？

　　这得说到产品类别的区分。实际上，网上这些儿童化妆品大多数都是由玩具厂商生产的玩具产品，并不是真的化妆品。

　　这是不是和很多家长的认知一致？这些网上买来的儿童化妆品，本来就是给孩子买的玩具，拿来玩玩的，也没把它当真的化妆品。

　　而儿童化妆品，最大的坑就在这里。

　　在我国，化妆品和玩具是两种完全不同类别的产品，有着不同的产品用途、管理标准和监管法律。