“爆款囤货，买正装送正装量”“买75毫升到手135毫升”“6?18”大促如火如荼进行中，各大电商平台的美妆旗舰店都推出了买正装送小样的活动。

  随着消费观念的改变，化妆品小样因便携、低价逐渐成为美妆行业“网红”。几瓶小样叠加，净含量不亚于一瓶正装。记者调查发现，除了一些随正装赠送的化妆品小样，还有部分小样即使标注了“非卖品”，仍有电商平台及线下零售渠道在售。

  赠品变商品

  化妆品小样含量少，价格相对低，能有效降低用户对美妆产品的决策成本。随着小样经济悄然兴起，小样商品逐渐“上位”，从赠品华丽变身为商品。

  今年“6?18”大促期间，小样被各大电商平台和品牌作为卖点。今年5月，天猫与小红书发起了“618 我先省一步”活动，为用户限时提供低至三折的官方小样。同时，阿里官方试用平台天猫U先发起“618U享礼”派样活动，精准发放“6?18”大额券，活动覆盖包括美妆、香氛等商品的中样、小样组合装，以及其他小规格样品，从而拉动新款销量。

化妆品小样成美妆店铺引流利器。王小月/摄

  记者在电商平台看到，魅可（M?A?C）官方旗舰店有多款试用装小样，需要注册为店铺会员才有资格购买。一款净含量5毫升的粉底液售价19.9元，并在小样上标注了使用限期；植秀村官方旗舰店发放了“618回购券”，加入店铺会员、支付50元才能购买小方瓶粉底液体验装，店内限量1.5万份。同时，该旗舰店提醒，针对以非生活消费为目的的囤积商品、抬价转售等行为，店铺有权不发货。

  除了旗舰店会员购买、官网注册礼、线下专柜赠送等渠道，记者在电商平台搜索“化妆品小样”，看到上千家打着“体验装”“旅行装”等宣传语的店铺，多款商品月销量超过一万件。多个小样的价格叠加往往低于一件正装护肤品，对于追求高性价比、经济型生活方式的消费者来说，小样给他们的生活带来了更多可能。00后消费者王靖雯说：“小样可以在短期内用完，不会浪费。价格还便宜，降低了试错成本。”

  不少消费者在电商平台评论区留言称，已多次购买，商品实惠好用，出门携带方便。不过，也有消费者质疑，涂在脸上会有一点刺痛感，不确定小样是不是正品。

  乱象待厘清

  虽然小样受到部分消费者青睐，但由于目前市场存在鱼龙混杂现象，小样真伪饱受争议。这一行业仍存在种种“灰色地带”：部分商品标识不明、没有中文标签；贴着“非卖品”标签的小样被人为附加了买卖、流通功能，不少线下零售商以商业保密为由，无法说明小样的采购来源；线下专柜私自售卖小样赚取差价的情况也屡见不鲜。

  早在2019年，就有美妆博主因销售纪梵希（GIVENCHY）散粉6克小样被指造假。纪梵希官方微博发布声明称，该产品从未生产过6克小样，并呼吁消费者通过官方渠道购买商品。

  而作为美妆集合店的引流利器，2022年美妆集合店话梅（HARMAY）母公司被罚约88.7万元，7个品牌在内的11款化妆品小样产品标签不符合规定。

  00后消费者张蕊告诉记者，自己曾在网上购买过一款小样商品，没有中文标签，上面的国外进口编码标识自己并不认识。“虽然便宜，但也担心买到假货。”张蕊说。

  财经评论员张雪峰对《中国消费者报》记者表示，商家应该为消费者购买的小样商品提供售后保障，如退换货、维修等服务。

  如何购买到正品小样？社交平台上有不少网友支招，多次购买小样的网友“琳达”告诉记者：“购买小样可以通过官方旗舰店会员、连锁品牌的美妆集合店等渠道，个人开的网店若没有品牌相关授权，要谨慎对待。”

  博主“护肤界打工人”也发帖表示，只卖小样的网店，尤其是量很大的小样一定要注意。9.9元的口红、19.9元的香水等类似商品库存多且价格格外便宜的店铺也要当心。

  海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东对《中国消费者报》记者表示，虽然是化妆品小样，但其标注、销售和售后服务等环节也要落实到位，维护消费者权益和品牌形象。消费者购买正品小样，也应保存小样与购买凭证，以备后续争议解决之需。对于化妆品小样的后续保障，生产厂家可根据消费者提供的信息进行查询，确保小样真实性。