景气度上行 中高端女装保持增长势头时尚

/ / 2015-10-25
景气度上行 中高端女装保持增长势头-同时,高端女装在整体女装市场占比逐步提升。...

  近日,安正时尚、朗姿股份、赢家时尚、歌力思等服装企业相继发布上半年业绩报告。

  从财报数据来看,在线下消费持续复苏的情况下,中高端女装保持着比较旺盛的增长势头。

  业内人士普遍认为,随着外部因素影响减弱,我国服装行业正逐步摆脱低价竞争路线,迈入高质量发展阶段。

  高端女装表现亮眼

  朗姿股份近日披露的半年报显示,公司上半年实现营业收入23.13亿元,同比增长21.48%;净利润1.34亿元,同比增长827.76%。其中,女装业务板块实现营业收入9.09亿元,占公司总营业收入的39.29%,较上年同期增长21.72%。

  高端女装品牌珂莱蒂尔母公司赢家时尚上半年销售额同比大涨15.36%至33.4亿元,净利润大涨近72%至4.4亿元。期内该集团旗下珂莱蒂尔、NAERSI和NEXY.CO三大品牌分别实现11%、9%和25%的增长。

  安正时尚和歌力思也都有不俗表现。

  安正时尚2023年半年报显示,公司在上半年实现营业收入12.91亿元,同比增长23.4%;实现归属于上市公司股东的净利润2794.07万元,同比增长44.58%。公开资料显示,安正时尚聚焦打造中高端品牌时装,公司目前拥有JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩萨克、ANZHENG安正四大自有时装品牌。

  歌力思发布的2023年上半年业绩报告披露,其收入同比增长17.22%至13.72亿元;归属于上市公司股东的净利润1.10亿元,同比增加117.55%。分品牌看,ELLAS-SAY上半年线上收入同比增长24%;Laurèl线上销售同比增长52%,品牌实现收入1.54亿元,同比增长37.72%;self-portrai实现收入2.1亿元,同比增长70%。

  中银证券研报显示,在线下消费复苏的趋势下,大众休闲品牌和中高端女装龙头企业收入恢复弹性较好。

  时尚领域专家张培英表示,当下高端服饰行业迎来发展的关键时期,以品质为支撑、牢筑运营根基的头部服装企业将显现出更高的成长性。

  线下渠道不可替代

  从渠道来看,高端女装线上市场呈现出良好的发展态势。财报数据显示,珂莱蒂尔直营零售业务增长19%至27亿元,其中,电商业务增长4.6%至4.6亿元。

  安正时尚在半年报中表示,公司上半年在杭州建立的直播基地投入运营,公司布局的抖音直播、抖音云零售、视频号等平台发展迅速,取得较好成效。

  据朗姿股份半年报,公司女装业务在线上的营业收入为3.39亿元,占公司女装营业收入比重的37.33%。2021年上半年、2022年上半年,朗姿股份线上的营业收入占女装营业收入的比重分别是19.69%和26.26%,呈现出逐年增长态势。

  行业数据显示,2020年以来,部分消费人群的消费习惯发生改变,加之科技推动消费体验的立体化,服装行业线上消费占比不断提升。2020年,服装行业整体线上收入已过1万亿元。自2021年起,线上收入占比有望稳固在行业总收入的三成以上。

  如今,发展数字化新零售,通过微信号、抖音等平台将线下群体引流至线上,成为众多服装品牌谋划布局的策略。

  那么,对线上渠道愈发重视,是否意味着线下拓店速度放缓?

  记者注意到,上半年,歌力思在线下有效进行门店拓展的同时,门店经营质量也有所提升,对收入保持增长起到了重要作用。截至6月底,歌力思的店铺数量为631家,较年初增加18家,较2022年同期增加60家。

  地素时尚董事长马瑞敏表示,尽管受大环境影响,线下渠道2022年表现不是很理想,但仍然不可替代。她认为“美好生活必须要走到阳光下”,近几年地素时尚一直在主动关闭低效门店,重点提升店铺运营效率。

  张培英表示,对于高客单价的中高端女装来讲,消费者不体验不试穿很难下单。同时,消费者也更注重高端品牌带来的优质服务体验,所以线下门店亦有其不可取代的价值。

  未来市场潜力大

  行业景气度持续上行,高端女装市场占比也出现明显提升的迹象,保持着较为旺盛的增长势头。据中商产业研究院最新预测,2023年我国中高端女装市场零售额占女装市场的整体比例将由2022年的22.53%增至24.19%,到2027年将增至26.04%。

  业内人士普遍认为,随着外部因素影响的减弱,我国服装行业正逐步摆脱低价竞争的路线,迈入高质量发展阶段。

      
      1
      联系我们